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品牌代言人终于官宣!如何选择代言人,Harokiti给出了教科书式的答案

作者 : 原创 时间 :2020-06-12 16:24:24
前段时间,“Harokiti品牌代言人是谁”这一话题持续在社交媒体上预热刷屏,热度不减。终于,6月16日,在Harokiti品牌发布会上揭晓了答案,最终代言花落“音乐才女”林可昕。 不少人表示惊讶之余,也觉得是情理之中。

前段时间,“Harokiti品牌代言人是谁”这一话题持续在社交媒体上预热刷屏,热度不减。终于,6月16日,在Harokiti品牌发布会上揭晓了答案,最终代言花落“音乐才女”林可昕。

不少人表示惊讶之余,也觉得是情理之中。

 

谈及明星代言,这是企业惯常的营销手段,但如果选“星”不当,效果反而会适得其反。现在许多品牌喜欢找流量明星代言,但这只能短期借势,吸引流量,却很容易因为明星热度一过,后劲发力不足。Harokiti在选代言人上,做足了功课,不盲从跟风,不迷信流量,主要从以下几点考虑:

 

Harokiti奶茶

1、代言人的形象、气质、个性

众所周知,Harokiti作为茶饮品牌,敢于打破常规,不走寻常路,尝鲜二次元文化,以二次元IP的身份跨界玩茶饮,各种跨界创意层出不穷,是茶饮界中的“不安分”分子。而林可昕早前作为人气组合“T.R.Y”成员之一,以偶像歌手的身份活跃在演艺圈。但她与Harokiti一样,骨子里充满不安分因子,不仅尝试词曲创作,成为乐坛界专业的原创歌手,还转型跨界尝试导演拍摄MV、影视作品。“自由”“元气”“敢”这些字眼虽是Harokiti的专属,但放在林可昕的身上也十分恰当合适。

 

Harokiti奶茶

2、代言人的知名度

Harokiti本身是一个全球初代卡通IP,对于80/90/00后而言,是从小就已经熟悉的流行符号,集情怀、可爱、治愈于一身。而林可昕与内地情歌王子郑源是同门师兄妹,实力不可小觑,刚出道即以一首《不是因为寂寞才想你》流行金曲火遍全国,这首歌至今仍然躺在许多人音乐APP的收藏列表里,常年盘踞歌单。“开口跪”、“回忆杀”,“是青春啊”成为很多网友对她的评价。

 

Harokiti

3、代言人的美誉度

代言人与品牌的利益是息息相关的,代言人的一举一动,一言一行都无形中影响着品牌的外界形象。如果代言人出现负面新闻,品牌就容易“翻车”,受到牵连,因此选择一个代言人的重要考虑因素是:美誉度,用行话说就是风评。

Harokiti

而Harokiti选择林可昕代言,也是基于她在乐坛的人气和口碑。她为人低调踏实,即使在势头正火之际,依然能沉下心,专心发展自己的音乐事业,成为粉丝口中的“劳模”,业界知名人士更是纷纷表示,有如此专业之才能,有如此知名度,却有如此罕见的敬业、清醒的姿态。这种高度的评价既是对林可昕本人的认可,也在无形中为品牌塑造着一个积极正面的形象。在这一点上而言,Harokiti与代言人之间,是相互成就,相辅相成的。

 

当然除了以上几点考虑因素外,还有代言人在领域内的专业度也是重点之一。此次Harokiti与林可昕联手,既为品牌的发展提供了新的驱动力,也为品牌选择代言人提供了好的模板。

 


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