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从Harokiti品牌升级看IP茶饮如何做功课,才能不“挨批”?

作者 : 原创 时间 :2020-06-19 17:28:47
品牌的长久发展,并不只在于背靠的IP知名度有多广,影响力有多大,最终依靠的还是品牌自身的实力。这也是Harokiti二次元茶饮能够持续走红的原因。

纵观如今的新式茶饮市场,各式品牌层出不穷。近几年,IP茶饮凭着先天认知优势与流量优势,迅速崛起,成为新的流行风向。

但并非每个打着IP旗号的茶饮品牌都做得风生水起,更多的是热度过了就销声匿迹。因为有不少茶饮品牌以为有IP这个招牌,就可以高枕无忧,坐享红利,其实只是空有IP的外壳,却并无真实的内涵。

如何做好IP茶饮,来看看Harokiti交出怎样的答案

Harokiti作为全球性的卡通偶像,无论从知名度、影响力和粉丝规模来说,都是一个超流量IP,从起点就为Harokiti茶饮定了一个多数品牌难以企及的高度,但它远未因此就坐吃红利。

harokiti茶饮

1、借势二次元经济,“兴风作浪”

与其他IP品牌着力点只在IP本身不同,Harokiti借其IP的二次元属性大玩营销。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》指出:国内泛二次元用户规模有望在2020年突破4亿大关,95后占总用户近50%,庞大的粉丝群体催生的“二次元经济”,也被预测为下一个风口。所以强调Harokiti的二次元特色,是为品牌创造了更多可延伸的空间,及时抓住了经济的风口。

2、跨界合作

前不久,Harokiti品牌正式签约“音乐才女”林可昕为品牌代言人,一个二次元偶像和三次元歌手联手合作,打造跨次元“元气”组合。林可昕的形象积极阳光,与Harokiti的“元气”概念相符,而且两者在专业领域里都有着出众的表现,两者皆有打破常规,不走寻常路的个性魅力。与林可昕的合作,一则在强化Harokiti大胆跨界的品牌形象,二是为品牌创造了1+1>2的溢价。此外,还计划与动漫、游戏等跨领域知名IP联动,展开联名合作,打响IP主题战。

harokiti茶饮

3、围绕IP开展全方位营销

许多IP品牌存在这样的通病:空有IP,却没有将IP价值扩大化,往往只是挂着一个名号就没有实质性的拓展。Harokiti则为IP量身定制了一系列营销策略,线上线下火力全开。比如,利用抖音平台直播和短视频,围绕IP的属性、特色、形象、产品展开热门话题,如“二次元”“可爱萌物”“7大人设”“元气少女”。

品牌的长久发展,并不只在于背靠的IP知名度有多广,影响力有多大,最终依靠的还是品牌自身的实力。这也是Harokiti二次元茶饮能够持续走红的原因。

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